Украина получила два «Серебряных Меркурия»

18 мая в Москве прошла торжественная церемония награждения ежегодной премии в области маркетинговых услуг — «Серебряный Меркурий-2006». Украинские агентства в этому году приглашали на сцену два раза. Российский конкурс является аналогом BTL-Премии «Золотой PROпеллер», защита работ-финалистов и чествование победителей которой состоялось в Киеве неделей раньше. Предпочтение украинских членов жюри и их московских коллег в отношении наиболее сильных проектов во многом совпал. По результатам двух ключевых отраслевых конкурсов определилась тройка наиболее успешных и сильных украинских агентств: Talan Proximity, Brand New и KARS. Причем первое лидирует со значительным отрывом и уже на «PROпеллере» по формальным признакам было названо «Агентством Года», и несмотря на менее успешное выступление на «Меркурии» остается таковым.

В этом году на российский конкурс было подано рекордное количество (более 170 против 107 работ на «Золотой PROпеллер») проектов из более чем 70 агентств. Участниками конкурса стали агентства из Москвы, Екатеринбурга, Казани, Санкт-Петербурга, Тюмени, Перьми и многих других российских городов, а также — из Украины, Белоруссии, Азербайджана. Наибольшее количество работ было подано в номинациях: «Лучшая программа в поддержку выведения бренда на рынок/повышения узнаваемости бренда/стимулирования первичной покупки», «Лучшая интегрированная программа с использованием нескольких коммуникационных каналов», «Лучшая кампания в области событийного маркетинга», «Социально-ориентированная программа».

В шорт-лист конкурса вышло 69 работ, которые были отобраны Экспертным советом конкурса. В этом году жюри конкурса во главе с его председателем приняло решение присуждать только первые места победителям во всех номинациях. Жюри также отметило несколько проектов, присудив им специальную номинацию. Гран-при конкурса в этом году не было присуждено, равно как и звание «Агентство Года».

Это — главный и самый большой вопрос к жюри. При всем уважении к креативному директору РА McCann Erickson Russia Александру Алексееву (он в этом году председательствовал на «Меркурии») и его желании поднять планку конкурса до невиданных высот, осталось ощущение, что тех, кто пришел на отраслевой праздник («Свято для тих, кто створю свято!»), лишили праздничного «торта», а вместе с ним и «напитков». Все же не думается, что разница между обладателями первых мест и остальными проектами была глубокой сродни Большому Каньону, а никто из лидеров не заслужил быть отмеченным самым лучшим проектом года. Да и «Агентство 1» определяется по формальным показателям — количеству полученных наград.

Теперь же номинантам стоит ждать реванша целый год — до следующих «PROпеллера» и «Меркурия». А победителями и обладателями специальных номинаций в конкурсе «Серебряный Меркурий-2006» стали:

— ПЕРВОЕ МЕСТО В НОМИНАЦИИ «Лучшая программа в поддержку выведения бренда на рынок/повышения узнаваемости»
Получило агентство AGN Group (Екатеринбург) за проект «Кампания по выведению нового имени оператора сотовой связи UTEL».

— ПЕРВОЕ МЕСТО В НОМИНАЦИИ «Лучшая программа по повышению объема продаж бренда»
Агентство Bto/3 (Москва) за проект «Мобильные команды Хаггис».

— ПЕРВОЕ МЕСТО В НОМИНАЦИИ «Лучшая программа лояльности»
Агентство Os-Direct (Украина) за проект «Что выросло, то выросло!».

— ПЕРВОЕ МЕСТО В НОМИНАЦИИ «Лучшая интегрированная программа с использованием нескольких коммуникационных каналов»
Агентство BrandNew Ukraine (Украина) за проект «Украина — сердце Европы».

Специальный приз в этой номинации, за «Нестандартный подход и оригинальность проекта» вручен компании EuroPublicity (Москва) за проект — «Открытие Центров Мобильной Связи „Связной“»

— ПЕРВОЕ МЕСТО В НОМИНАЦИИ «Лучшая малобюджетная кампания»
получило агентство R&I GROUP (Москва) за проект «Коммерческий флешмоб журнала «САМАЯ».

— НОМИНАЦИЯ «Лучшая кампания в области бизнес-для-бизнеса»
Жюри приняло решение не присуждать места в данной номинации, т.к. она является отражением многих уже представленных номинаций.

— ПЕРВОЕ МЕСТО В НОМИНАЦИИ «Лучшая кампания для конечного потребителя»
получило агентство «Город Эль» (Москва) за проект «Baila Latina»

— НОМИНАЦИЯ «Лучшая программа в области мерчендайзинга»
Жюри приняло решение вручить специальный приз в этой номинации, за «Этику в мерчендайзинге» — агентству «Рембрэнд» (Казань) за проект — «Комплимент продавцу»

— ПЕРВОЕ МЕСТО В НОМИНАЦИИ «Лучшая программа мотивации дилеров и торгового персонала»
Получило агентство Albi Marketing (Москва) за проект «Braun Sales Professional».

— ПЕРВОЕ МЕСТО В НОМИНАЦИИ «Лучшая кампания в области событийного маркетинга»
получило агентство TMA-Draft (Москва) за проект «Гран-при команды Mild Seven Renault F1 в Москве».

— ПЕРВОЕ МЕСТО В НОМИНАЦИИ «Лучшая социально-ориентированная программа»
получило агентству «ИМА-пресс» (Москва) за проект «Мы — дети великой Победы».

— ПЕРВОЕ МЕСТО В НОМИНАЦИИ «Лучшее исполнение промо-акции»
По решению жюри в данной номинации проект был перенесен из номинации «Лучшая программа в поддержку выведения бренда на рынок/повышения узнаваемости»
получило агентство Progression (Москва) за проект «Ощути новую энергию бритья!».

— ПЕРВОЕ МЕСТО В НОМИНАЦИИ «Лучший проект, с использованием интерактивных медиа»
получило агентство «Промо-плюс» (Москва) за проект «Мотивационная программа для региональных команд».

Жюри приняло решение о вручении специального приза — «За самый скандальный проект» — агентству R&I Group, проект: «Промо-кампания для фильма «Дура»

Совсем скоро на сайте конкурса появятся описания работ — победителей!