АМ:РМ — НА РЫНКЕ ПОЯВИЛОСЬ КРЕАТИВНОЕ BTL-АГЕНТСТВО

Вчера, 3 ноября, группа компаний DVL communications объявила о начале деятельности креативного BTL-агентство АМ:РМ. Идея создания агентства принадлежит Максиму Шульженко, последнее время занимавшегося развитием бизнеса Adell Saatchi&Saatchi и 141.

Как сообщили в агентстве, деятельность будет сведена к разработке креативных решений в области непрямой рекламы и контролю их воплощений, и направлена на сокращение и оптимизацию BTL-бюджетов своих клиентов. Для этого в агентстве разработана простая схема работы над проектом: клиенту необходимо заявить свою конечную цель, после чего агентством будет разработана комплексная интегрированная кампания, учитывающая различные виды непрямых коммуникаций, предложена креативная идея и выбраны агентства-подрядчики, чья работа будет тщательно контролироваться сотрудниками АМ:РМ.

При этом, как считает Александр Горлов, агентство «TABASCO Communications»: «Невозможно делать, по выражению авторов проекта „интегрированные компании“, только в БТЛ, не занимаясь АТЛ. Без этого клиент никогда не получит по-настоящему комплексного подхода и оптимизации бюджета по разным канал коммуникации. Тут, наверное, коллеги надеются на тесное сотрудничество с креативными агентствами своего холдинга, но, по опыту скажу, может возникнуть масса внутренних противоречий».

После ряда вопросов представителям группы компаний DVL communications, корреспонденту AdReport удалось выяснить планируют ли в новом агентстве осуществлять деятельность не только по разработке идей нестандартных коммуникаций, но и в других направлениях. На что последовал ответ Максима Шульженко: «В большей степени непрямые, но мы не ставим себе ограничений — я не вижу принципиальной проблемы в этом».

Однако эксперты AdReport, считают, что на сегодняшний день практически отсутствуют профессиональные агентства с готовностью выступить подрядчиками АМ:РМ, в связи с отсутствием в штате на постоянной основе «полевого» персонала.

Как считает г-н Горлов, «в том, что агентство откажется от своей полевой структуры есть логика: создание идей и логистика для БТЛ акций это разные бизнесы и не всегда есть смысл объединять их в одну структуру».

AdReport рискнет предположить, что в группе компаний DVL communications в течении какого-то периода появится еще одно БТЛ-агентство, основными задачами которого и станет воплощение идей АМ:РМ.

В итоге рынок получил новое креативное агентство, задача которого получить Каннского льва: «Мы нацеливаемся на Каннского льва», — говорит директор проекта Максим Шульженко, — если не в следующем году, то в 2008 точно«. Но не стоит забывать, что «целью БТЛ-агентства должно быть не „нацеливание на каннского льва“, а нацеливание на повышение продаж у клиента», — Александр Горлов.

Татьяна Рудь, AdReport